中国国足（男足）不会前往卡塔尔参加世界杯，但中国企业已成为2022年世界杯的顶级赞助商。

中国品牌是本届世界杯最大的赞助商——甚至超过了包括可口可乐、麦当劳和百威等标志性品牌在内的一系列美国公司。总部位于伦敦的数据分析和咨询公司Global Data的数据显示，中国的赞助商为11月20日至12月18日举行的世界杯投入了13.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元。

数据显示，按年度计算，中国的赞助价值为每年2.07亿美元，而卡塔尔和美国的赞助价值分别为1.34亿美元和1.29亿美元。分析称，中国企业在竞争中占据主导地位，反映出中国品牌希望将海外认知度提高到与其不断扩大的规模和覆盖范围相匹配的水平。

虽然2022年世界杯的四家中国赞助商——万达集团、Vivo、蒙牛乳业和海信——在国外的知名度相对较低，但它们都是收入数十亿美元、拥有成千上万名员工的大型企业。

新加坡的品牌专家和顾问马丁·罗尔(Martin Roll)称，“世界杯对中国公司在国外和国内都有好处，因为足球在中国观众中有大量追随者”，“这强烈表明，这些中国品牌正在全球范围内发挥作用，向中国观众展示这一点发挥着重要作用。成为世界杯的赞助商和营销合作伙伴只是少数几个有能力承担得起的品牌的事，所以成为其中的一部分，就证明了中国品牌的雄心。”

牛津大学(Oxford University) Saïd商学院(Saïd Business School)的品牌专家保罗•提姆(Paul Temporal)表示，中国企业希望与美丽的足球运动联系在一起，“体育赞助让中国品牌能够与全球观众建立联系，这些观众在情感上对体育体验有着普遍的热爱。足球跨越了所有的文化边界，提供了巨大的全球影响力。”

保罗•提姆继续说道，“中国品牌从西方同行那里学到，尽管获得世界顶级赛事的入场费很高，但体育赞助确实会为品牌所有者和国家带来长期效益。走出去的品牌是中国的品牌大使，如果在全球市场份额方面取得成功，就会对国家品牌形象产生积极影响。”

到目前为止，中国在卡塔尔最大的赞助商是万达集团，它是国际足联7大官方合作伙伴之一（均是最高级别的赞助商）——与可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源和维萨一起。

万达集团(Wanda Group)成立于1988年，是一家跨行业的企业集团。环球数据(Global Data)的数据显示，这家总部位于北京的企业集团已承诺投资8.5亿美元，作为一项15年协议的一部分，该协议涵盖截至2030年的所有世界杯赛事。该集团在房地产、娱乐、媒体、制造和金融服务领域都有投资。

总部位于中国南方城市东莞的消费电子公司Vivo将斥资约4.5亿美元，作为一份为期6年的协议的一部分，该协议包括2017年联合会杯和2018年世界杯；总部位于内蒙古呼和浩特的蒙牛和总部位于青岛的电子制造商海信(Hisense)已分别承诺投资约6000万美元和3500万美元。

伊利诺斯大学香槟分校的市场营销学教授卡洛斯·托雷利称，“许多中国企业通过收购外国品牌实现了全球扩张。联想和海尔除了自己的品牌建设之外，也采用了这种方式”，“这使得一个知名品牌更容易打入全球市场。然而，其他许多中国品牌也在试图打造自己的品牌，而像世界杯这样的赛事就是在大量观众中创造知名度的绝佳机会，参加这些活动可以促进未来的市场拓展。”